2015-01-21
W plebiscycie Wybór Konsumenta wyłoniono 19 liderów wśród mediów dostępnych na rynku polskim. Selekcji dokonali konsumenci – stali czytelnicy, telewidzowie, słuchacze określonego rodzaju medium. Badanie podzielono na dwa etapy, pierwszy - spotkania fokusowe, których celem było wyłonienie najistotniejszych cech w odniesieniu do konkretnych tytułów oraz kanałów telewizyjnych i radiowych. W drugim etapie konsumenci, uszeregowali powyższe cechy od najważniejszych do najmniej istotnych.

Media biorące udział w plebiscycie Wybór Konsumenta podzielone zostały na kategorie reprezentujące najważniejsze segmenty w tej dziedzinie. W każdej kategorii wyłoniono liderów, którzy zdobyli największe zaufanie wśród konsumentów, stałych odbiorców danego medium.

- Największą wartością plebiscytu wyróżniającą Wybór Konsumenta spośród innych konkursów jest bazowanie wyłącznie na opinii konsumentów. Dzięki odpowiednio dobranym badaniom mogliśmy zasięgnąć wiedzy u źródła, czyli u odbiorców na co dzień śledzących informacje w różnego rodzaju mediach - komentuje Karolina Dias koordynator badania Wybór Konsumenta - To czytelnicy, telewidzowie czy też słuchacze posiadają najlepsze pokłady informacji o jakości i przydatności proponowanych im artykułów czy programów - dodaje.

Liderzy wśród mediów

Jak wynika z plebiscytu Wybór Konsumenta największy poziom satysfakcji spośród wszystkich ocenianych mediów uzyskał Przegląd Sportowy. Aż 61 proc. czytelników doceniło ten rodzaj czasopisma w kategorii „magazyny sportowe". Na drugim miejscu, z 48,8 proc. poziomem satysfakcji, uplasował się Komputer Świat zwyciężając jednocześnie wszystkie czasopisma w kategorii „magazyny technologiczno - informatyczne". Wysoki poziom zadowolenia odnotowuje również Metro z kategorii „gazeta bezpłatna" zdobywając niemal 40 proc. zaufanie konsumentów.

Łącznie w badaniu udział wzięło 180 środków masowego przekazu, spośród których wyłoniono dziewiętnastu liderów w następujących kategoriach:

ZWYCIĘZCA	KATEGORIE
GAZETA WYBORCZA	GAZETY CODZIENNE
METRO	GAZETY BEZPŁATNE
CZTERY KĄTY	MAGAZYNY DEKORACJI WNĘTRZ
AUTO ŚWIAT	MAGAZYNY SAMOCHODOWE
PRZEGLĄD SPORTOWY	MAGAZYNY SPORTOWE
ONET.PL	INTERNETOWE SERWISY INFORMACYJNE
MAMO TO JA	MAGAZYNY RODZINNE
MOJE GOTOWANIE	MAGAZYNY KULINARNE
TVN 24	TV PROGRAMY INFORMACYJNE
TVN	TV PROGRAMY ROZRYWKOWE
RMF FM	RADIOWE PROGRAMY ROZRYWKOWE
RMF FM	RADIOWE PROGRAMY INFORMACYJNE
VIVA	MAGAZYNY O TEMATYSE SPOŁECZNEJ
TWÓJ STYL	MAGAZYNY KOBIECE
NATIONAL GEOGRAPHIC	MAGAZYNY PODRÓŻNICZE
CKM	MAGAZYNY DLA MĘŻCZYZN
FOKUS	MAGAZYNY NAUKOWE
NEWSWEEK	MAGAZYNY TYGODNIKI
KOMPUTER ŚWIAT	MAGAZYNY TECHNOLOGICZNE-INFORMATYCZNE

Metody badawcze

System oceny i klasyfikacji mediów składa się z dwóch etapów badania. W pierwszej kolejności, po wybraniu wszystkich kategorii oraz tytułów przynależących do danej tematyki organizowane są badania fokusowe, podczas których wybierane są najwyżej ocenione cechy w odniesieniu do konkretnych tytułów oraz kanałów telewizyjnych i radiowych. W badaniu fokusowym, wzięło udział łącznie 620 osób. Wytypowane kryteria poddawane są kolejnemu badaniu w postaci wywiadu online, gdzie konsumenci szeregują cechy od najważniejszych do najmniej istotnych, które wpływają na ich decyzje dotyczące wyboru konkretnego medium

W kolejnym etapie wybierane są najważniejsze cechy, które uzyskały od 80 do 90 proc. punktów i analizowane są w kontekście danej kategorii. Następnie odbywają się bardziej szczegółowe badania, dzięki którym wyłaniane są najlepsze media z każdej tematyki. W każdej kategorii tematycznej odpowiedzi udzieliło 150 osób - stałych czytelników, telewidzów, słuchaczy określonego rodzaju medium.

W Polsce, badanie Wybór Konsumenta został zorganizowany po raz pierwszy. Sam projekt i zastosowane metody badawcze zostały opracowane i wdrożone w Portugalii, gdzie odniosły bardzo duży sukces, a Wybór Konsumenta stał się najpopularniejszym badaniem konsumenckim realizowanym w tym kraju.

Nadesłał: dotpr